A eleição de Dr. Daniel (Podemos) ao governo do Pará já no primeiro turno foi marcada por um contraponto direto entre a estrutura política consolidada da família Barbalho e a trajetória de simplicidade do candidato, que é filho de um leiteiro. Segundo Felipe Pimentel, estrategista da campanha vitoriosa, esse contraste foi o motor que impulsionou o resultado nas urnas.

A construção da narrativa vencedora

O foco da comunicação foi consolidar a ideia de uma disputa desigual, mas favorável ao desejo de renovação do eleitorado paraense. “A estética e o conteúdo da campanha reforçaram a narrativa de Davi contra Golias, a de que o filho do leiteiro pode ser governador. E também o desejo de mudança da população”, disse ao Painel.

Dr. Daniel, que governou o município de Ananindeua por dois mandatos, garantiu a vitória com 51,36% dos votos válidos. Sua principal adversária, Hana Ghassan (MDB), atual governadora e ex-vice de Helder Barbalho — que renunciou ao governo para conquistar uma cadeira no Senado — obteve 46,53%.

Temas centrais e ataques estratégicos

Além da imagem pessoal, questões pragmáticas do cotidiano da população foram exploradas pelo marketing de Daniel. A privatização do serviço de água, realizada durante a gestão de Helder Barbalho, tornou-se um dos pilares de ataque e proposta do novo governador.

“O acesso e a qualidade pioraram muito depois da concessão. Isso virou assunto central da campanha e Dr. Daniel prometeu resolver”, diz Felipe Pimentel.

O efeito das críticas adversárias

A equipe de marketing também utilizou os ataques recebidos por Daniel durante o pleito como combustível para reforçar sua própria narrativa. De acordo com o marqueteiro, a estratégia dos oponentes acabou gerando um efeito reverso.

Para o marqueteiro, os ataques sofridos por Daniel na corrida eleitoral “retroalimentaram a lógica central da campanha”. “Criou-se uma mecânica, um jogo, em que a crítica em si reforçava as ‘fraquezas’ do adversário”, afirma.

Com essa abordagem, o novo governador conseguiu capitalizar o descontentamento popular e transformar o desgaste da gestão anterior em votos, consolidando um novo cenário político no estado.