Principal estudo de lembrança de marcas da América Latina, a Folha Top of Mind vai muito além de um ranking comercial. O levantamento também ajuda a narrar a trajetória do Brasil pelas oscilações do mercado nacional. A avaliação é defendida como hipótese acadêmica por Marcelo Boschi, professor de publicidade, marketing e branding da ESPM no Rio de Janeiro.
Uso da pesquisa no ensino acadêmico
Docente da instituição carioca desde 1999, Boschi incorporou o estudo do Datafolha às suas aulas entre 2005 e 2006, período em que assumiu a disciplina voltada a marcas e conheceu a publicação como assinante. Conhecido pelos estudantes devido à utilização constante do material, o professor agora planeja viabilizar um projeto acadêmico inédito estruturado sobre os dados históricos da revista.
Projeto de artigos científicos e contexto econômico
Em conversa por videochamada, o docente detalhou a intenção de produzir uma série de artigos científicos para demonstrar como o instituto registrou a evolução da economia brasileira através das empresas fixadas na mente da população. Para isso, ele busca parcerias na área econômica que viabilizem a investigação aprofundada de cada categoria e do comportamento do consumidor.
Aplicações práticas do brand equity em sala de aula
“Existem momentos representados pelas marcas nos dados e que podem ser desdobrados para contextos econômicos, políticos, sociais e demográficos”, diz o professor. “A ideia é mergulhar em cada categoria e observar o comportamento do consumidor em cada seção.”
Na disciplina que ministra, Boschi aplica os conceitos de “brand equity” — valor líquido da marca baseado na metodologia do americano David A. Aaker — utilizando os dados da pesquisa. “A sala de aula vira uma espécie de enquete, porque eu começo a perguntar aos alunos quais são as marcas mais lembradas em cada categoria”, diz o professor.
O especialista destaca que o estudo se diferencia pela consistência metodológica única e pela sensibilidade dos dados, sem viés estritamente corporativo. Além de atestar transformações mercadológicas recentes, como a consolidação da montadora BYD, a pesquisa reforça o peso da familiaridade multigeracional. As próximas edições e os resultados consolidados continuam a servir de base para análises aprofundadas sobre o mercado nacional.