A articulação espontânea de comunidades de fãs da música pop, admiradores de ficção científica, entusiastas do universo nerd e jogadores de videogame foi o principal motor da mobilização virtual no segundo turno da corrida eleitoral. A constatação integra uma pesquisa conduzida pelo CULTPOP, laboratório vinculado à Universidade Federal Fluminense (UFF), que contou com acadêmicos de mais de dez instituições de ensino superior do país em um monitoramento diário de seis a oito horas no TikTok, Instagram, Threads e X, além de averiguações em campo na cidade de São Paulo.
Memes com inteligência artificial e identidade visual
O levantamento identificou uma produção sem precedentes de conteúdos criados de forma descentralizada para divulgar propostas e fortalecer a imagem do petista. Por meio de ferramentas de inteligência artificial generativa, apoiadores colocaram o presidente em paródias com divas da música internacional — como Madonna, Beyoncé e Lady Gaga —, além de Anitta, núcleos de novelas como Avenida Brasil e programas de confinamento televisivo.
“Muito da população pop digital é queer. Traços como o dark woke são nativos desse público”, explica Beatriz Blanco, professora e pesquisadora do laboratório CULTPOP, acrescentando que esse movimento foi capitaneado por mulheres e pela comunidade LGBTQIA+, que costumam criar uma relação de identidade com artistas que admiram.
Blanco destaca ainda que sanções legislativas contra a atuação de cambistas digitais e melhorias no benefício da meia-entrada em eventos culturais funcionaram como sinais importantes de aproximação com os jovens. “Sempre teve meme em eleição, mas dessa vez houve uma aproximação maior do governo. Esse também foi o diferencial dele em relação aos outros candidatos”, diz, explicando que nomes como Flávio Bolsonaro (PL) e Renan Santos (Missão), apesar de fortes no ambiente digital, não conseguiram alcançar esses nichos por não dominarem a linguagem usada por eles. “É um tipo de diálogo digital que os grupos de extrema-direita não acessam porque não sabem falar com esse público.”
Articulação estratégica e superação do algoritmo
Um dos expoentes desse movimento em rede foi a página Fandoms com Lula, canal que rapidamente reuniu centenas de milhares de seguidores. O projeto uniu frentes diversas de administradores dedicados ao k-pop (Blackpink, Twice, NCT), ícones do pop americano, nomes da MPB, figuras esportivas como Jude Bellingham e Lewis Hamilton, personalidades da moda e universos de super-heróis.
“Nós entendíamos que existia um algoritmo favorecendo o outro lado. A partir disso, começamos a traçar estratégias para furar a bolha e alcançar as abstenções e indecisões”, explica Thaís Borges, assistente social carioca, de 27 anos, que administra uma página dedicada ao grupo de k-pop Mamamoo. Ela é uma das fundadoras e administradoras do Fandoms com Lula. “Eram estratégias para compartilhar os feitos e propostas da campanha, não para atacar o outro lado.”
O contexto também foi marcado por discussões institucionais: observadores independentes da Organização das Nações Unidas (ONU) demandaram esclarecimentos da Meta sobre moderação eleitoral no país, enquanto o próprio comitê de auditoria da plataforma identificou instabilidades no controle dos conteúdos — situação atribuída pela empresa a falhas técnicas.
“Entramos nos 45 minutos do segundo tempo porque a comunicação do governo pecou muito”, conta Lucas Boleno, biólogo recifense de 24 anos, que também administra um perfil de fãs da cantora Adéla paralelamente ao Fandoms com Lula. “A gente sabe como o algoritmo funciona, sabe como subir hashtag no X… Nós temos costume de organizar mutirão para votação em premiação, então o que aprendemos a fazer é manter o foco no que importa.”
Para Beatriz, essa dinâmica comprova sua eficácia prática: “Isso tem o potencial de furar bolhas.” A militância virtual também transbordou para os atos presenciais, que passaram a exibir estandartes e adereços de Taylor Swift ao lado de bandeiras partidárias e centrais sindicais.
Mobilização gamer e manifestações no Roblox
O engajamento alcançou espaços fora do radar tradicional, incluindo gamers e apreciadores de ficção científica, alcançando eleitores que não acompanhavam canais como o comandado pelo deputado federal André Janones (Rede).
“As divas pop e cantoras de k-pop formam um público muito puxado pela própria identidade. Já entre os fãs de sci-fi e gamers, o relacionamento é mais baseado no tipo de obras que consomem”, aponta Beatriz. “É hipocrisia ser fã